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百度周四将发布去年Q4及全年财报

》指出,中国网络3巨头中,百度已经落后腾讯及阿里巴巴,其依赖广告收入的业务性质,恐在中国经济持续低迷的前景下失去更多优势。

百度周四将发布去年Q4及全年财报,预计其Q4营收成长将会是2017年初以来最慢,幅度为11.8%;净收入则估计萎缩32%。广告市场对经济情况十分敏感,投银杰富瑞(Jefferies)分析师KarenChan上个月的报告指出,整体网络广告市场成长恐会出现明显下滑,成长率从去年的30%减缓到15%至20%,百度主要的收入来源也因此受挫。

此外,由于百度提高旗下平台爱奇艺、好看站的影音内容支出,利润率渐渐下滑。百度的其他业务如AI平台DuerOS、自驾车系统阿波罗虽贡献约5分之1的营收,但尚未产生巨额利润。

而广告虽也是另2大中国网络巨头的收入来源之一,但核心业务让他们稳住阵脚。如阿里巴巴的核心电子商务非常有韧性,云端业务也推动营收成长;腾讯也受益于游戏审查解封,股价自去年10月低点以来已反弹逾30%。

除了巨头间的竞争,新创公司如字节跳动也对百度造成压力,他们不仅压低广告价格,还在抢夺营销资金。联博资产管理(Bernstein)分析师DavidDai指出,即使百度新加入讯息动态(feed),也是主要网络公司中成长最慢的。他估计,百度在广告市场的市占已经下降到21%,而阿里巴巴为36%。此外,腾讯股价约为今年预估市盈率的34倍,超过了阿里巴巴的32倍和百度的17倍。

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